硕士论文三只松鼠广告策略分析
2022-05-03
问：三只松鼠采取了哪些差异化战略?有何现实依据?
- 答：三只松鼠差异化战略体现在以下2点：1）精准定位，一以贯之。三只松鼠，从刚开始崭露头角便剑指互联网坚果第一品牌，定位网络购物主力军——年轻消费群体和慢食生活群体。2）整合营销，高效执行。三只松鼠立足于品牌和市场、媒介研究和数据分析，全方位把控最优市场解决方案之外，在对“立足网络新媒体，打造互动传播的领航者”愿景的不断践行下，畅行互动致力于通过定制化服务及精准化营销。
问：三只松鼠，采取了什么营销策略
- 答：采取的营销策略再好，不注重产品本身品质，以及本身的服务态度，都是扯淡，客服蛮横无理，发货速度奇慢，打投诉电话，一直说给处理，一直推诿扯皮。
以前买坚果，都是买三只松鼠，现在都不买了，没有三只松鼠，还有萌萌琪和高同学。口味都差不了多少，但是服务比三只松鼠强多了。 - 答：作为坚果品类、零食行业的扛把子，三只松鼠已经走过了七年，并开始由淘宝店铺走向品牌IP化与线下门店化。也许你会好奇，作为一个零食品牌，三只松鼠是怎么做到的？在这里我来将为你揭开答案。
- 答：三只松鼠采取了现在最常见的手段就是网络营销手段。利用网络散发自己的产品有多么的优秀，抓住了年轻人的胃口，所以才会成功。
- 答：微信公众号营销
新浪微博营销
网络社区营销 - 答：做的时间节点好，现在就算用同样的路子也走不出来。
- 答：三只松鼠营销做的确实不错，但是就是产品单价太高了
本人也是三只松鼠的粉丝，以前经常买
但是现在又有了另爱 品牌有点奇葩 叫八个人
虽然刚起步没多久 做的也不大
但是价钱和口味绝对是良心推荐 八个人
问：从客观的角度来看，三只松鼠的广告到底是偏见还是特色？
- 答：另一种可能，都是生意，有人想搞垮三只松鼠，利用运动热情挑拨迫害。只要资料够多，其实没有人搬不倒，这都是老祖宗玩文字狱玩剩下的。
- 答：我认为是特色，因为这可以增加三只松鼠的销售量，并且也可以提高三只松鼠的知名度，所以我认为是特色。
- 答：是偏见。因为我觉得这个企业在选择模特方面是非常不正确的，同时也不符合中国人的审美，所以才引发了争议。
- 答：是偏见，因为他选择的这个代言人，眼睛出现了眯眯眼的情况，这种行为属于严重的辱华，非常不理智。
问：三只松鼠的眯眯眼广告，你认为是偏见还是特色？
- 答：我认为是偏见。有网友认为,三只松鼠的广告词“嗦粉大法好”很奇怪,模特衣服上的“平等”二字和产品没有任何关系,更重要的是,可选模特这么多,偏偏用这个眯眯眼女生,三只松鼠是在故意丑化国人形象,必须道歉。
- 答：作为知名品牌的三只松鼠不可能不明白咪咪眼的实际含义，却用这种带有明显侮辱与歧视色彩的广告吸引国人眼球，非常的不应该。
- 答：我觉得这完全是一种偏见，是一种专门针对中国人的偏见，这种偏见让人觉得很不适，也引发了争议。
问：你觉得三只松鼠所拍摄的广告是偏见还是特色？
- 答：偏见，就算模特原本就长的那个样子，可是化妆是他们公司决定的，最后的妆容效果也是同样，而且在西方眯眯眼就是形容中国人的
- 答：三只松鼠作为快消领域的知名品牌。非常懂得如何进行营销，完全能够分清特色与偏见之间的差别。所以三只松鼠拍摄的广告是明显以偏见来吸引消费者眼球。
- 答：偏见，因为该品牌的模特在网上做出了有争议的动作，而品牌明知道她的行为还用她，所以是一种偏见。
